Bueno… pues como les habia mencionado en varios blogs anteriores tuve la oportunindad de ir al Advertising Week in New York con varios compañeros universitarios. Este video lo hice gracias a la app de IMOVIE desde mi ipad. Me tarde bastante tiempo, a diferencia de si lo hubiera hecho en una computadora, pero aquí esta el resultado.
Espero que les guste y lo disfruten =)
Estos meses han sido de mucho trabajo a lo que trabajos universitarios se refiere. En blogs anteriores he publicado sobre nuestro trabajo para la Oficina de la Procuradora de la Mujer. Orgullosa estoy del trabajo realizado por mis compañeros de agencia y esta servidora. Hoy, finalmente, después de 4 meses presentamos a nuestro «bebé». Aquí el trabajo final….
Campaña para la Ofic. de la Procuradora de la Mujer
Objetivos: Establecer y mantener una relación directa con un 10% de la población de las mujeres en Puerto Rico, en un período de seis meses de campaña.
Estrategias: Actividades.
Durante el periodo de campaña se participará en actividades especiales de forma directa donde se esté en constante contacto con el segmento. Estas se coordinaran a través de una agenda para que todo el equipo de trabajo este en la misma página. Se recomienda realizar una propuesta para posibles auspiciadores para que nos brinden apoyo económico a cambio de promocionar sus productos y/o servicios.
Táctica: Facilitar información y servicios a nuestro segmento.
Participación de eventos relacionados a la mujer donde se ofrecerá material promocional sobre la Oficina de la Procuradora de la Mujeres, tanto a la venta como gratuitos.
Estrategia: Evento Oficina de la Procuradora de las Mujeres.
Táctica: Recaudación de fondos para albergues.
Se planifica hacer un evento para el primer domingo de mayo donde se recaudan fondos para los albergues de mujeres maltratadas en Puerto Rico. Se recomienda, Plaza Las Américas ya que es el centro comercial de mayor movimiento. Se ofrecerán charlas educativas de interés, charlas motivacionales con artistas reconocidas, material promocional, rifas y ventas de camisas.
Para promover la táctica, se estará regalando un bulto pequeño, el cual tendrá folletos informativos,” bumper stickers”, bolígrafos y productos de los auspiciadores participantes de la campaña.
En adición, habrán camisas a la venta con el logo y lema de la campaña “Eres tú quien te defines”. Con el motivo de recaudar fondos para los albergues de mujeres que son víctimas de violencia doméstica.
Audiencia Objeto: Los esfuerzos de la campaña van dirigidos a mujeres puertorriqueñas tanto jóvenes como adultas.
Objetivo Creativo: A través de la campaña se pretende reforzar la autoestima en las mujeres de manera que se identifiquen con el slogan.
Estrategia: La campaña “Eres tú quien te defines”, estará pautada para comenzar en el mes de enero de 2015. En la misma se busca reforzar la autoestima de la mujer, que se valoren a sí misma, que se sienta segura de sus habilidades y lo suficientemente determinadas como para terminar con una relación dañina. No obstante, queremos enfatizar la importancia de demostrar una actitud positiva ante las diversas situaciones a las que se pueda enfrentar.
Apoyo: A base a la investigación llevada a cabo entendemos que la estrategia se debe enfocar en transmitir un mensaje positivo. A diferencia de pasadas campañas donde se resalta el tema de la violencia, se entiende que se debe llevar un mensaje donde se les brinde las herramientas a las mujeres para educar y reforzar la autoestima.
Tono: La portavoz de la campaña es Zugey Lamela, ya que entendemos que se afilia con el segmento al que nos dirigimos. Además, de que es una profesional que goza de una buena imagen y credibilidad. El tono de voz a utilizarse será uno natural y con seguridad para que se comprenda el mensaje
Racional: En los anuncios de televisión e internet debe estar accesible el logo de la OPM, número de teléfono y disponibilidad de la línea de orientación 24/7, logo de la página de Facebook y Twitter, dirección del web page. Mientras que, en los anuncios de radio se debe comunicar el número de teléfono y línea de orientación 24/7 y que el mensaje es uno de servicio público.
Tácticas y ejecuciones: “Storyboard” televisión y radio.
Storyboard de TV
Publicidad
Con la estrategia publicitaria se pretende introducir en los medios de comunicación una campaña inmediata que abarque la mayor cantidad de nuestro segmento posible. El mismo surge ante los casos de violencia doméstica que se ven en los medios de comunicación en Puerto Rico. Lo que reafirma que hay un sin número de mujeres que son víctimas de agresión por parte de su pareja y que no se valoran a sí mismas.
Objetivos: Educar y reforzar sobre la autoestima de la mujer mientras se informa a un 10% de las mujeres de Puerto Rico en un período de 6 meses de campaña.
Estrategia: Se realizará una campaña publicitaria a través de los medios de comunicación y redes sociales.
Táctica: Los medios de comunicación tales como: televisión, radio y redes sociales tales como: facebook, twitter y página web.
Con la campaña se pretende llegar a la mayor cantidad de femeninas posibles. Entendemos que las pasadas campañas no han sido efectivas, es por esto que los esfuerzos de la misma deben ser completamente diferentes a los que se han llevado a cabo en el pasado. Por lo que, tenemos que implementar un mensaje innovador, en donde no se exponga la misma historia de “el hombre maltratando a su esposa o novia”.
Objetivos de Mercadeo
Basado en la investigación realizada para la Oficina de la Procuradora de las Mujeres (OPM), se realizará una campaña inmediata en el mes de enero. La campaña tendrá una duración de seis (6) meses, en la cual se llevarán a cabo varias estrategias tales como: publicidad, relaciones públicas, promoción y mercadeo directo. Con el fin de, educar y reforzar la autoestima del 10% de las mujeres puertorriqueñas a través de los esfuerzos publicitarios que se llevaran a cabo.
Objetivos de la Investigación
Mediante la investigación realizada se identificó cuál es la posición de las mujeres entre 20 a 35 años ante un patrón de violencia doméstica. A través de la tabulación del cuestionario se pudo medir, observar e identificar cuáles son las causas y las señales de que una mujer reconozca y tome la decisión de hablar o quedarse callada. Además, de conocer cuán efectivas han sido las previas campañas de nuestro cliente.
Metodología
La agencia Royal Advertising comenzó la investigación sobre la Oficina de la Procuradora de las Mujeres el 15 de septiembre de 2014 en el área metro (Bayamón, Carolina, Guaynabo y San Juan). El diseño de la investigación fue cuantitativo, donde se les entregó un cuestionario a 800 mujeres entre las edades 20 a 35 años. El mismo nos permitió identificar las variables, detectar patrones y relaciones entre nuestra población.
El diseño de muestreo es no probabilístico y el tipo de muestra es por conveniencia, ya que hemos establecido una selección que represente a la población a investigar. Nos ubicamos en los pueblos mencionados anteriormente y se entregaron cuestionarios a mujeres que estaban en la categoría de 20 a 35 años para realizar el mismo. De no cumplir, se devolvía el cuestionario al encuestador.
Una vez realizadas los 800 cuestionarios se tabularon las respuestas ofrecidas por nuestra muestra. Los mismos se presentan en gráficas para visualizar los resultados obtenidos de la investigación. Permitiéndonos tener una idea clara y concisa que represente el sentir de nuestra población.
Hallazgos
La investigación comenzó el 15 de septiembre de 2014 en el área metro (Guaynabo, Bayamón, San Juan y Carolina). El 90% de nuestra muestra se encuentra entre los 20 a 35 años de edad, por lo que cumplían con los requisitos de participar en el cuestionario.
Se realizaron varias preguntas de carácter personal para investigar a detalle y segmentar la muestra. La primera pregunta consta en conocer cuántas mujeres se encuentran en una relación, de las que 39% están en una o son casadas. Sin embargo, solo 54% de estas viven con su pareja y 19% tiene(n) hijo(s).
Es fundamental, cuestionar a las mujeres cuanto conocimiento tienen sobre la ley 54. Ante esta interrogante, 84% mujeres conocen o han escuchado sobre esta ley. Lo que significa que, 16% mujeres no conocen o no ha escuchado sobre la misma. Resulta preocupante, ya que ante tantos casos reportados y presentados en los diversos medios de comunicación nos confirma que hay una vertiente inconclusa y que hay una parte de la población que no muestra interés y conocimiento ante un tema tan delicado e importante.
En relación al reconocimiento de nuestro cliente, la Oficina de la Procuradora de las Mujeres:
De 720 mujeres encuestadas, 30% han sido o conoce alguien víctima de violencia doméstica. De las que, 23% de las mujeres reportaron a las autoridades pertinentes a su pareja – 72% policía, 20% otros (familia, amigos) y 8% Oficina de la Procuradora de las Mujeres. Y solo el 39% de estas, recibió la ayuda necesaria de parte de las autoridades al reportar el caso.
Una de las fases de la investigación a través del cuestionario, era conocer cuál era el pensar de las mujeres sobre disposiciones de su pareja en relación a su forma de vestir, salidas, llamadas, etc.
Cabe destacar que nuestra muestra fue de 720 mujeres encuestadas.
Otros datos relevantes de la investigación son:
Una de las preguntas realizadas en el cuestionario fue: Si su pareja reacciona de forma violenta y usa la fuerza física en contra suya. ¿Qué haría usted?; a lo que una encuestada respondió:
“Sucedió, fui a la policía y ellos dijeron que para que pudieran investigar yo debía tener alguna herida profunda. ¡No hicieron nada!
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Análisis de la Oficina
La Oficina de la Procuradora de las Mujeres se creó el 11 de abril de 2001 bajo la Ley 20. Siendo su objetivo el, “Fiscalizar el cumplimiento de la política pública y las leyes vigentes para la protección del grupo social mayoritario en el país”. La visión de la Oficina de la Procuradora de las Mujeres es, “Aspirar a que la sociedad promueva de forma activa la paz, la justicia, el respeto y la esencia de la dignidad humana, tanto de los hombres como de las mujeres. Toda mujer merece respeto, protección, disfrutar de una calidad de vida que le permita tomar decisiones claves y reclamar sus derechos. Todas las agencias gubernamentales y entidades privadas deben mostrar sensibilidad, equidad y respeto a los derechos humanos”.
De tal manera, ser considerados como recurso accesible para las mujeres y que se sientan en total libertad de contactar en caso de necesitar orientación. La oficina está comprometida a solucionar los problemas que enfrentan las mujeres en nuestra sociedad. Esto se logra promoviendo la igualdad, erradicando el discrimen y la violencia y educando a la comunidad promoviendo los derechos de las mujeres.
Como cuestión de hecho, la Oficina de la Procuradora de las Mujeres brinda servicio a mujeres que sufren de la violencia doméstica. Tanto niñas, adolescentes, jóvenes, mujeres deben reconocer cuáles son los patrones de un agresor, ya que ninguna está exenta.
Análisis del consumidor actual:
Actualmente las mujeres que usan de los servicios de la Oficina de la Procuradora de las Mujeres, buscan consejería, ayudas auxiliares tanto en asuntos legales, investigaciones, querellas, apoyo, educación, desarrollo y monitoreo, gerencia de Recursos Humanos y entre otros.
La percepción que se tiene en el área de publicidad es muy baja, ya que en la investigación que se realizó, 474 mujeres de 720 encuestadas no recordaban ninguna de las campañas realizadas por nuestro cliente.
Análisis del mercado:
El segmento al cual será dirigida la campaña son mujeres entre 20 a 35 años, que sufren de un patrón de violencia doméstica y no terminan la relación. Es fundamental, brindar a las mujeres las herramientas necesarias para reconocer una conducta violenta de parte de su pareja. El hecho de que su actual pareja demuestra una conducta saludable base a su relación no significa que en un futuro no vaya a cambiar. Por último, pero no menos importante un mensaje con el cual se identifiquen.
Análisis de la competencia:
La Oficina de la Procuradora de las Mujeres tiene como competencia todos los departamentos y servicios públicos gubernamentales de los cuales compiten por un espacio televisivo, de radio y de prensa. Además dicha oficina compite por los espacios provistos para organizaciones de fines de lucros o departamento gubernamentales. También compiten en otros centros comerciales que proveen espacios y locales para actividades de forma gratuita.
A inicio de este semestre universitario escribí varios blogs relacionados a la Oficina de la Procuradora de las Mujeres. Ya han pasado 4 meses desde que inicio esta aventura y han sido días y noches de mucho trabajo. Para que tengan una idea de lo que será la campaña final…
La Oficina de la Procuradora de las Mujeres se dedica a promover el respeto, la equidad y la sensibilidad a los derechos humanos. Con esta campaña se pretende llevar un mensaje donde se refuerce la autoestima de la mujer. Mientras se le brinda, indirectamente, las herramientas para salir de un patrón de violencia doméstica.
La campaña va a tener una duración de 6 meses comenzando en enero a junio del 2015. El slogan a presentar es “Eres tú quien te defines”. Donde se enfatiza sobre la importancia de demostrar una actitud positiva ante las diversas situaciones a las que se pueda enfrentar.
La participación de la Lcda. Wanda Vázquez será fundamental para el desarrollo de la campaña. La misma se difundirá a través de los medios televisivos y radiales, redes sociales, web page, actividades, eventos y charlas.
Estaba pensando sobre que podía escribir ya que no tengo la más mínima idea. Me acorde que en el día de hoy, organicé mi escritorio ya que hlleva varios meses sin hacerlo. Fue la mejor idea que se me pudo ocurrir. Es en el momento de limpiar que te das cuenta de todos los papeles que guardas y que no utilizas sin mencionar el polvo que había. Encontre este video en You Tube que te puede ayudar, al igual que a mi a ser un poco organizado.
ONDEBLU 